Антиэйдж как товар
Именно на психологических особенностях основывается антивозрастная индустрия красоты. В данном случае эйджизм — это лучший двигатель торговли. Продаётся всё, что может отодвинуть ужасный период, спрятать морщины, вернуть коже «сияние юности», всё подтянуть, ликвидировать седину. А ведь это не только косметика, это ещё и достаточно дорогостоящие процедуры, пластические операции, спортивные программы, корректирующее бельё, огромный ассортимент модной одежды, аксессуаров и подпевающий в ритме продаж глянец, уверяющий, что, если сделать всё это, старость не придёт.
До тех пор пока для женщины лучшим комплиментом будет явное приуменьшение её возраста, антиэйдж будет продаваться. Но неужели эта ловушка действенна только для прекрасного пола? Увы, мужчины точно так же подвержены возрастным стереотипам и начинают отчаянно молодиться, лишь бы отодвинуть момент, когда их назовут старичками.
«Родом из детства»
Исторически сложилось, что российская женщина на протяжении многих поколений находилась и находится в жестких рамках и условиях. Ей постоянно диктуют, что нужно делать, как и когда. Например, в Советском Союзе существовал (и существует по сей день) термин «старородящая». То есть та, кто рожает первого ребенка, будучи старше 25 лет. А если вспомнить царскую Россию, где в порядке вещей были 15-летние невесты, то нынешние женщины по тогдашним понятиям считаются глубокими старухами.
— Даже биологически девушка в 15 лет еще ребенок, она толком не сформировалась, она не готова к деторождению и половой жизни. Но тогда женщин никто ни о чем не спрашивал. А если смотреть на советский опыт, то в чем, собственно, заключается старость в те же 28 лет? Объяснения этому нет, тем более что даже с точки зрения биологии в этом возрасте человек очень даже молод, его и зрелым назвать нельзя. Согласной последней классификации возрастов, представленной Всемирной организацией здравоохранения, молодым считается человек до 44 лет. Это, кстати, вполне оправданно. Индивид в эти годы вполне активен, трудоспособен, обладает острым умом и хорошей памятью и отлично выглядит, — говорит кандидат психологических наук Алена Волина.
Она утверждает, что эйджизм в нашей стране имеет глубокие корни, и самыми ярыми эйджистами становятся те женщины, которые не могут себе по каким-либо причинам позволить выйти за рамки и избавиться от стереотипов.
— Вот представьте себе, что чувствует человек, который в какой-то момент начинает осознавать, что прожил свою жизнь не так, как хотел, из-за каких-то рамок и установок «так надо», «так положено», «что скажут люди» многое упустил? А если у него перед глазами вдруг всплывает пример его сверстника или человека старше, который живет вне стереотипов и делает то, что хочет? Конечно, его разрывает, для него это трагедия, крах. Единицы начнут работать над собой, чтобы догнать условный ушедший поезд, большинство будет отчаянно держаться за свои рамки и клевать что есть силы белую ворону ровно за то, что она живет не по стандарту, — утверждает Волина.
По ее словам, женщины в нашей стране все еще живут под гнетом бесконечных «должна», «не по возрасту», «старушка» и так далее, причем многие принимают это как должное, а не как унижение или дискриминацию. Поэтому, когда появляется та, которая ничего никому не должна, товарки не могут ей этого простить. Ведь тогда получается, что они всю жизнь прожили в качестве второго сорта, обслуги, а осознание этого весьма печально и травмирующе, поэтому проще обрушиться с критикой и откровенными оскорблениями на соседку, чем что-то начать менять в своей жизни или просто проигнорировать и оставить женщину в покое.
Тот факт, что эйджизм в России формировался на протяжении веков и расцвел в советские годы, подтверждает и историк Геннадий Кабанов.
— Дискриминация по возрасту в нашей стране является продуктом непростого сплава патриархальных представлений о роли и месте женщины в мире и советской морали, которая заключается в том, что высшая ценность жизни — труд во благо всего общества. В связи с этим человек воспринимался не как индивид, а как часть системы, и действовать он должен так, чтобы не противоречить правилам, традициям, установкам этой самой системы. Женщина же всегда воспринималась как часть хозяйства, во главе которого стоит мужчина. И ей необходимо было сделать так, чтобы обеспечить представителю сильного пола работоспособность и эффективность труда, избавить его от забот о быте, — рассказывает Геннадий Кабанов.
По его словам, в эту систему должно было вписаться и деторождение — до 30 лет, но лучше раньше. Отсюда и вырос термин «старородящая».
— Тогда считалось, что после 30 лет люди дряхлеют и у них уже нет сил совмещать детей и работу. Поэтому произвести потомство нужно было как можно раньше, чтобы быстрее восстановиться и встать в строй. Во главу угла ставился коллективный труд и польза обществу, а не личное, поэтому, можно сказать, и родился эйджизм. Конечно, сейчас происходит определенный поворот в этом отношении, но надо понимать, что массовое сознание довольно инертно и быстрых перемен никогда не стоит ждать. С момента распада Советского Союза прошло больше 30 лет, но ментально многие наши сограждане все еще живут в тех рамках и установках и не хотят или не могут менять свое сознание и отношение к жизни, — констатирует Кабанов.
Причины дискриминации по возрасту
Психологи отмечают несколько основных факторов, которые могут повлечь за собой проявления эйджизма. Людям свойственно бояться старости, когда начинаются болезни, приближается смерть. Не хочется быть похожими на всех этих стариков с их мелочными интересами. Эйджизм — это не только дискриминация, это ещё и страх, что можно оказаться на месте угнетаемых. Получается классический заколдованный круг: все тревожные чувства и ощущения выражаются в стремлении как можно сильнее дистанцироваться от приближающейся старости, перенося негативное отношение с явления на других людей, которые уже оставили юность позади.
На работе эйджизм проявляется по-разному. Считается, что если человек к сорока годам не занял руководящий пост, то он неудачник и плохой профессионал. Разумеется, это заблуждение, все не могут быть начальниками, а хорошие исполнители на вес золота. Однако коллективное подсознательное может оказаться сильнее.
История возникновения эйджизма
Этот термин возник в 1969 году благодаря Роберту Батлеру. Он занимался как раз изучением вопроса ущемления прав людей, принадлежавших к достаточно зрелой категории людей. И происходит от английского слова age, что переводится, как возраст.
Эйджизм
Роберт обратил внимание на то, что потребности пожилых людей не всегда берут во внимание. По отношению к ним существует масса стереотипов, причём негативных
Это, так сказать, социальное явление стало более заметным в период перехода общества от индустриального к постиндустриальному, а потом уже и к современному, информационному. Дело в том, что раньше предпочтение отдавалось молодой рабочей силе, потому что ею проще управлять.
Мало кто из 20-летних парней и девушек мог отстаивать свои права. Требовать повышенной заработной платы в виду имеющегося опыта и навыков. Да и они быстрее, энергичнее.
Да что уж далеко ходить, подобные примеры были сплошь и рядом в советское время. Помните лозунги: «Молодым везде у нас дорога, пожилым везде у нас почёт»?
Вот вдумайтесь в смысл фразы. В ней же завуалирована информация о том, что достаточно зрелым людям стоит свои амбиции и стремления поумерить. Так как дорога отрыта только тем, кто моложе. Поэтому остаётся только признать, что больше ни на что не способен и принимать с благодарностью уважение, пропуская вперёд остальных.
Даже машины скорой помощи приезжали намного позже, когда узнавали, сколько лет больному. Будто существовало негласное правило, тем, от кого уже толком пользы нет, а только лишь растраты, жизнь не спасать. Пусть будет так, как будет. В то время, если звонок поступал по поводу состояния здоровья молодого человека – машина выезжала максимально быстро.
Минусы эйджизма
Минус в том, что люди, которые привыкли жить в обществе, которое дискриминирует старшее поколение, не умеет заботиться о своём будущем. Я имею в виду, что когда старость ассоциируется у них с болезнями, одиночеством, ограниченностью, а в постсоветских странах ещё и нищенством, то желания дожить до этого времени у них особо нет.
Поэтому они стремятся ухватить от жизни всё, пока есть возможность. И большей частью живут буквально одним днём, не заботясь о последствиях. Отчего, достигнув, примерно 60 лет, будут ощущать, что их организм чрезмерно изношен, к примеру, беспробудными гулянками в молодости, ночными дежурствами и полным игнорированием спорта.
Они особо ничего не накапливают, так как в более активные годы не были мотивированы создавать что-то ценное, уникальное. Их больше прельщала возможность получения быстрой выгоды.
Получается, что вот так медленно, постепенно они разрушают сами себя. А когда действительно в чём-то становятся ограниченны, то понимают, что упустили очень много. Только теперь уже нет возможности исправить свои ошибки.
Это порой приводит к сильнейшему стрессу на фоне разочарования, боли, злости. Который, в свою очередь, может спровоцировать возникновение психических расстройств. Отчего нередко пожилых людей называют маразматиками и прочее. Или же проблем с сердечно-сосудистой системой.
Ведь, согласно статистике, лица, которые крайне негативно относятся к старению, живут примерно на 7 лет меньше, чем их одногодки с более позитивными взглядами на жизнь.
Примеры эйджизма
Хотя существует масса примеров, как людям удавалось стать знаменитыми на весь мир лишь в достаточно зрелом возрасте. Они будто опровергают сложившиеся стереотипы. Что если в молодости не успел построить карьеру, то ничего другого не остается, как просто доживать, не предпринимая никаких попыток самореализоваться.
Допустим, Харланд Сандерс основал KFC лишь после 40 лет. А Такиширо Мори, создал Mori Building Company в 51 год, что в 1992 позволило ему получить звание самого богатого человека в мире.
А художница Анна Мозес оставила массу гениальных творений, начав писать только в 76 лет.
Обязательно посмотрите фильм «Стажёр», если его ещё не видели. Помимо великолепной игры Энн Хэтэуэй и Роберта де Ниро, в нём рушатся стереотипы касательно пожилых людей, деятельность которых связана с современными технологиями.
Что это такое
Понятие эйджизм зародилось благодаря стереотипам, предрассудкам, а также различным видам фобий. Так страх собственной смерти может проявляться попытками избегать общения с пожилыми людьми (геронтофобия). Поскольку старики больше других ассоциируются со смертью, то чтобы отдалить собственную или не сталкиваться с тяжёлыми экзистенциальными переживаниями, страх не признаётся, а замещается на стереотипное поведение, предрассудки относительно суждений о человеке. Как любое автоматическое мнение, эйджизм не является актуальным и сознательным, сродни защитному механизму психики.
Рассуждая, что такое эйджизм на абстрактных примерах многие находят доказательства несостоятельности, медлительности, глупости со стороны старших, видят в них обузу. Механическое мышление перестает работать, если у такого дискриминатора существует близкий родственник преклонного возраста, охарактеризовать которого в данном контексте невозможно.
Проблема эйджизма возможна не только в сторону старшего возраста, а также молодого – это привычный конфликт поколений, где каждый видит другого не понимающим очевидных вещей и старается унизить и всё обосновать именно возрастными критериями. Старшее поколение считает молодёжь необразованной и непонимающей, глупой и распущенной только потому, что те не исповедуют их истин и могут себе позволить то, что им сейчас недоступно. В итоге весь конфликт и дискриминация сводятся не к социальным моментам, а к личной психологической проработанности каждого. Только непосредственно рассматривая человека, можно говорить о его характеристиках, но никак не на основании данностей, таких как пол, возраст или раса. Это всё считается дискриминацией и вопрос о равных правах поднимается на законодательном уровне государств.
Критика эйджизма состоит в том, что он имеет два направления, т.е. не поддаётся логическому объяснению, старшие критикуют младших, а младшие старших и наоборот. Он пробирается не только в морально-этические отношения, но и влияет на такие социально значимые сферы, как работа и здоровье. Во многих вакансиях уже заранее указана возрастная категория, причём эти параметры не всегда обусловлены невозможностью выполняемой деятельности, а иногда стереотипным отношением работодателя и нежеланием, чтобы присутствовали люди неудобной с его точки зрения категории.
Дискриминация в итоге вгоняет человека в неадекватное психологическое состояние только по одной причине – общество к нему относится заранее предвзято, с паттернами и стереотипами, не отвечающими личностному состоянию человека. Людей могут исключать из определённых видов социального взаимодействия, например не брать старших на активный отдых (даже если те по факту могут дать фору всем молодым), заставлять младших выполнять примитивную работу (при условии, что их уровень интеллектуального и базового развития навыков выше, чем у среднестатистического человека).
Самое распространённое проявление эйджизма затрагивает медицину, где у пациента нет способов противостоять и хоть каким-то действенным способом доказать свои потребности и права
Назначение дополнительных обследований, диагностика рака, современные методы лечения и пристальное внимание к разговору – это то, чего лишены пожилые люди. Складывается ощущение, что их списали со всех счетов и только подталкивают к могиле, не собираясь тратить время и нервы
При этом отношение к детям противоположное – скрупулёзные обследования, только лучшие препараты. Можно сказать, что обусловлено простыми причинами естественного отбора, сухой логикой в предпочтении кого спасать, но, к сожалению, внутренние стереотипы играют значительно большую роль. Многие жалобы могут объясняться старческим маразмом вместо того, чтобы реально провести дополнительный опрос – это только желание поскорее отделаться от человека.
Как проявляется и появляется эйджизм?
Слышали о таком понятии, как психологический возраст? Он совсем не связан с биологическим и отображает то, как человек сам себя воспринимает. А также разницу между тем, что он планировал и чего удалось претворить в реальность.
Вот вспомните себя в детстве, подростковом периоде. Что вы думали о будущем, каким вы себя представляли лет в 25? Скорее всего, состоявшимся владельцем частного бизнеса. Или что уже удастся самостоятельно заработать на машину и квартиру. А потом, когда эти заветные 25 лет наступают, оказывается, что ничего из запланированного не вышло реализовать.
В придачу возникают мысли, что в этой жизни уже видел всё. В смысле, что обычно должно происходить с людьми, уже случилось, допустим, свадьба, рождение детей и прочее. Вот тогда и появляются 30-летние старики, внешне молодые, но внутренне уже не ожидающие ничего.
Они воспринимают себя как неудачников, в поставленные сроки достичь успеха не удалось, а тем, кому удалось – не знают, какие высоты дальше ставить и к чему вообще стремиться. Вот тогда и случается кризис, справиться с которым не так-то просто.
Работа с эйджизмом
Наиболее остро проблема дискриминации по этому признаку проявляется в рабочих моментах. Существует масса вакансий, в которых указано, что приглашаются соискатели до 30 или 40 лет. Порой до 50, но в современном обществе наиболее востребованы примерно 25-летние сотрудники.
Тем, кто не попадает в востребованную категорию, приходится либо долго искать себе работу, либо осваиваться в новой профессии, чтобы таки прокормить семью.
Хоть молодежь и является для компаний желаннее. Так как более активна и владеет остротой восприятия, быстрее обрабатывает информацию и усваивает новый материал. Более зрелые люди помимо опыта и знаний, владеют отличной интегративной ментальной функцией.
То есть, они могут успешно организовывать деятельность других людей, а также изобретать более простые способы достижения задуманного, без лишних ресурсных затрат. Подобные умения приходят лишь после 50 лет.
Возможно, по этой причине «очень взрослые» руководители приводят компании, предприятия к успеху, даже если она находилась длительный период в кризисе, или вообще, были на грани банкротства.
Причины эйджизма
Сам термин носит нейтральный характер и является определением взаимоотношений разных возрастных групп, но его проявления в социуме часто носят резко негативную окраску. Бытовой эйджизм в обществе становится проблемой. Особенно ярко это заметно в отношении пожилых людей из-за пренебрежительного отношения, также актуальна возрастная дискриминация подростков или детей, чьи интересы не учитывают зрелые, взрослые люди. Их желаниям не придают значения, а права не соблюдают.
Данное явление в современном обществе обусловлено внешними и внутренними факторами. Негативное отношение к возрастным особенностям закладывается ещё в нежном возрасте. С течением лет оно формируется в стойкий стереотип. Таким образом, мы получаем усвоенный эйджизм. Когда в обществе считается нормой использование унизительных фраз по отношению к кому-либо, это формирует и закрепляет негативный образ в подсознании.
Лукизм, сексизм и эйджизм
Приходится признать, что сквозь стереотипы вырисовывается лишь иллюзорная картинка жизни. Все «досадные» факторы выносятся куда-то за скобки, их стараются не замечать, игнорировать. Например, лукизм — дискриминация по внешности. Несоответствие общепринятым канонам красоты, не тот рост, вес или пропорции тела — это уже повод выбросить человека из круга привилегированных личностей.
Сексизм в подавляющем большинстве случаев идёт рука об руку с мизогинией. Угнетение по половому признаку — это один из признаков глубоко патриархального общества, в котором без женщин вроде и не обойтись, но в то же время «курица не птица, баба не человек».
Все примеры эйджизма оказываются так или иначе связаны с лукизмом и в большой степени — с сексизмом. Если женщина уже не юная нимфа, но ещё и не соответствует параметрам, пригодным для глянца, давление общества может стать невыносимым. Не страдают от этого, пожалуй, только крепкие духом, самодостаточные личности.
Наряд не по возрасту
Социологи утверждают, что проблема заключается еще и в том, что в нашей стране многие относятся к возрасту как ко времени дожития — именно к годам-остаткам, когда уже не может быть сил и желания что-то делать, остается только смиренно и покорно ждать конца. Люди не воспринимают пенсию и все, что с этим связано, как период свободы действий, мыслей, взглядов. Они сами себя заточают в эти возрастные рамки.
— Пенсионеры и во многом, к сожалению, женщины сами заключают себя в рамки. Они уверены, что в возрасте уже нельзя путешествовать, одеваться ярко и красиво, их удел — условная лавочка и семечки, а не поездка в ту же Турцию, — говорит социолог Марина Васильчук.
Она отмечает, что у мужчин условное детство и тяга к безрассудству, некоему хулиганству может сохраняться и в преклонном возрасте, и им многое прощается и в определенной степени поощряется, а вот женщины по большей части под давлением общества и собственным давлением часто оказываются запертыми в клетках стереотипов, лишаясь многих радостей.
Специалист приводит такой пример. Французский дизайнер одежды Симон Жакмюс в качестве одной из моделей снял свою бабушку. Женщина позировала в эффектных костюмах, в сарафане с откровенным декольте и в другой модной, яркой одежде. Немалая часть пользователей сети не прошла мимо и отставила комментарии в духе «не по возрасту», причем были как нейтральные высказывания, так и откровенно оскорбительные «бабка сошла с ума».
— Кто установил эти рамки и для чего? Четкого ответа никто не может дать. Но людям проще, когда они «в стае», срабатывает так называемое коллективное бессознательное, что, в свою очередь, и влечет многие проблемы общества, в том числе и не связанные с возрастной дискриминацией, — утверждает социолог.
Марина Васильчук говорит, что в нашей стране «по статистике на десять девчонок девять ребят», поэтому в борьбе за мужчин женщины не гнушаются практически ничем, в том числе и дискриминацией соперниц по возрасту. Молодые красавицы нередко называют женщин 35+ бабушками и не видят в этом ничего предосудительного. Надо отметить, что возрастом манипулируют и мужчины, награждая дам за 30 различными, зачастую оскорбительными, эпитетами. Таким образом они как бы развязывают руки более молодым барышням.
